“我們這里的價格比別人便宜，更低的價格，做一樣的事，絕對是物超所值。”

    “在我們這里辦的話，注冊商標(biāo)核準(zhǔn)時間比別處快。”

    我們的企業(yè)在商標(biāo)注冊時，總會希望商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)能夠保證其申請的商標(biāo)成功注冊，希望價格最便宜，希望注冊時間快。那么同樣的，企業(yè)也總是愛聽到這樣的三句話，就像吃了“定心丸”一樣。這種心情實屬正常，可以理解，但仔細(xì)想想，這三句話背后是不是有問題呢，我們的企業(yè)不妨多問個為什么?

    商標(biāo)代理工作涉及與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的多個法律、規(guī)章，是知識密集、技術(shù)密集的行業(yè)之一。2003年商標(biāo)代理市場放寬準(zhǔn)入條件后，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)迅猛增加，由最初的一百多家增加到現(xiàn)在的六千多家，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際需求。這種現(xiàn)狀，一方面為企業(yè)申請注冊商標(biāo)提供了方便，促進(jìn)了我國商標(biāo)注冊總量的發(fā)展；另一方面由于市場需求過剩，部分從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等原因，也出現(xiàn)了許多與時代發(fā)展不和諧的音符，嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)注冊申請人的合法權(quán)益。而上述這三句話就像三顆“定心丸”，企業(yè)輕信的后果，往往就是誤入歧途，遭受難以估量的經(jīng)濟(jì)和時間損失。為保證廣大商標(biāo)注冊申請人的權(quán)益，我們就上述三句話一一進(jìn)行分析：

    “定心丸”之一：“這個商標(biāo)我給你保證，百分之百能夠注冊成功”，缺乏法律和事實依據(jù)，純屬自欺欺人

    我國商標(biāo)注冊實行的是代理制，代理機(jī)構(gòu)不是核準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，商標(biāo)的審查和核準(zhǔn)是由國家商標(biāo)局來決定的。就是國家商標(biāo)局在沒有完成繁雜審查過程前也不敢輕易下結(jié)論行或不行，何況代理機(jī)構(gòu)呢?

 

    商標(biāo)的注冊的流程需要經(jīng)過企業(yè)申請、代理機(jī)構(gòu)申報、商標(biāo)局形式審查和實質(zhì)審查等多道關(guān)口，符合核準(zhǔn)注冊條件的才予以初審公告。這就是任何一件商標(biāo)在申報的過程中其核準(zhǔn)系數(shù)不可能是百分之百。就像律師代理一樣，沒有哪個律師能保證自己代理的案件，法官一定能判贏。所以對于一些小的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)承諾百分百保證注冊成功，這就是明顯的“忽悠”甚至是欺騙了。

 

    商標(biāo)的審查，主要看是否與《商標(biāo)法》規(guī)定相沖突、是否具有商標(biāo)的顯著性、是否與他人在先申請注冊的商標(biāo)相同或近似。只有符合上述審查標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)才會予以通過并公告。那么在這個審查過程中，商標(biāo)并非百分之百被核準(zhǔn)的原因主要有如下幾個：

    1、由于社會在不斷發(fā)展變化過程中，其商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)也會隨之而變，很多原本能注冊的商標(biāo)，在某段時間之內(nèi)不能注冊。如“中南海”、“中華”、“北京”等商標(biāo)，在以前可以注冊，《商標(biāo)法》修訂之后則不能注冊。

    2、商標(biāo)審查帶有一定程度人為的主觀性，商標(biāo)局為了加快審查進(jìn)度，不斷招聘和更換商標(biāo)審查員，審查員從業(yè)資歷、專業(yè)素質(zhì)不同，其認(rèn)識和判斷能力不可能完全一致，勢必導(dǎo)致某些商標(biāo)這個審查員認(rèn)為能注，另外的審查員認(rèn)為不能注冊。而剛好企業(yè)申請的商標(biāo)被分在了認(rèn)為不能注冊的審查員手上而導(dǎo)致商標(biāo)駁回。

    3、商標(biāo)局為了解決積壓，加快審查進(jìn)度，追求國際水平，往往也會導(dǎo)致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影響了商標(biāo)審查質(zhì)量，導(dǎo)致一些應(yīng)該能夠注冊的商標(biāo)被駁回。

    另外，特別是在申請商標(biāo)與別人在先申請的商標(biāo)是否近似上，出現(xiàn)認(rèn)識差距的可能更大，而且商標(biāo)局對待有些商標(biāo)審查的原則是從嚴(yán)的，即很多商標(biāo)，在某種程度上可以注冊，卻因為這個原則而被駁回，申請人還得進(jìn)行復(fù)審后才有可能通過。

    由此可見，從商標(biāo)的申請注冊流程、商標(biāo)審查內(nèi)容來看，“保證商標(biāo)百分之百成功”之說顯然缺乏依據(jù)，是一些小代理機(jī)構(gòu)“忽悠”客戶、招攬業(yè)務(wù)的手段，切不可輕信。選擇正規(guī)的、大型的、專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，能做到的是把商標(biāo)注冊的風(fēng)險降到最低，根據(jù)法律規(guī)定的程序，權(quán)利用盡，想盡辦法爭取，盡一切可能維護(hù)商標(biāo)申請人的利益。

    “定心丸”之二：“我們這里的價格比別人便宜，更低的價格，做一樣的事，絕對是物超所值”，背后可能有陷阱

    從目前中國企業(yè)的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)注冊只是一個簡單的走流程的過程，代理機(jī)構(gòu)只是幫企業(yè)提交資料而已，價格低的也是一樣的，提供一樣的服務(wù)，做一樣的事情。這顯然是一個非常錯誤的看法。

    首先，很多規(guī)模較小、專業(yè)不精的代理機(jī)構(gòu)，為了生存下去，什么業(yè)務(wù)都做，并不是專業(yè)只從事商標(biāo)注冊代理，可能還兼營公司營業(yè)執(zhí)照注冊、質(zhì)量認(rèn)證、專利代理、代理記帳等等，只要有錢賺，什么業(yè)務(wù)都接，甚至商標(biāo)注冊代理只是一個兼營業(yè)務(wù)，這樣就很難保證其商標(biāo)注冊的專業(yè)程度，更談不上后續(xù)的系統(tǒng)的服務(wù)了。這樣的代理機(jī)構(gòu)的價格確實較低，但他收取的往往是個“跑腿費”，將企業(yè)的資料遞交到商標(biāo)局，然后再把商標(biāo)局的相關(guān)文件轉(zhuǎn)發(fā)給企業(yè)，商標(biāo)出現(xiàn)問題應(yīng)該怎么辦，甚至被駁回了怎么處理都無法給出一個專業(yè)的處理意見，這樣往往給企業(yè)帶來很多不必要的損失。如果僅僅為了省錢，那么企業(yè)根本沒有必要委托代理機(jī)構(gòu)，自己直接前往北京，到國家商標(biāo)局提交一下即可，注冊費用更便宜。

    其次，商標(biāo)注冊存在一個較長時間的流程，且在這個過程中存在這樣那樣的問題，而這些問題需要專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)來解決這些專業(yè)的問題，不僅僅是走一個流程而已。比如說商標(biāo)注冊的可能性有多大，商標(biāo)怎么樣注冊才能保護(hù)完整，在哪些產(chǎn)品及類別上進(jìn)行注冊，商標(biāo)分開注冊有什么好處，商標(biāo)局的審查意見怎么處理，等等。

    第三，我們國家倡導(dǎo)商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，那么商標(biāo)戰(zhàn)略的實施難道是僅僅注冊一個商標(biāo)而已嗎?顯然不是，一個商標(biāo)注冊成功以后，專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)還會進(jìn)行為期十年左右的后期維護(hù)，比如說商標(biāo)怎么使用、怎么維護(hù)、企業(yè)出現(xiàn)了變更轉(zhuǎn)讓怎么辦、怎么進(jìn)行宣傳品牌提高知名度、怎么樣培育成著名商標(biāo)甚至馳名商標(biāo)、怎么樣運用法律武器保護(hù)自己商標(biāo)的權(quán)益、杜絕他人的侵權(quán)，等等，這些都不是一般的小代理機(jī)構(gòu)能夠勝任的。

    顯然，一個專業(yè)只從事商標(biāo)代理的機(jī)構(gòu)能為企業(yè)提供的不僅僅是一個流程而已。那么一個專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)也不可能存在降低收費標(biāo)準(zhǔn)的問題，因為他們需要為企業(yè)提供系統(tǒng)的服務(wù)，需要大量不同專業(yè)程度的員工，其運營成本要比一般的代理機(jī)構(gòu)高很多，他們依靠專業(yè)系統(tǒng)的服務(wù)贏得客戶信賴，而這方面才是企業(yè)真正需要的，這是需要是整個團(tuán)隊為企業(yè)提供服務(wù)，一般代理機(jī)構(gòu)只有三四個人是不可能完成的。但凡低價的代理機(jī)構(gòu)，多數(shù)有以下幾種情況：

    1、成立時間短，專業(yè)薄弱，人員較少，經(jīng)營范圍龐雜，不能為客戶提供系統(tǒng)的、周到的商標(biāo)注冊服務(wù)，所以只收個“跑腿費”，不管能不能注冊成功，更談不上注冊以后的服務(wù)。

    2、可能存在多次收費。第一次收費低，在后續(xù)服務(wù)中給企業(yè)《商標(biāo)受理通知書》和《商標(biāo)注冊證》時可能再次索要手續(xù)費或者工本費，多次重復(fù)收費。

    3、更有甚者，欺騙客戶，收了錢不上報，過一段時間就攜款“跑路”。

    這些代理機(jī)構(gòu)表面上迎合了一部分企業(yè)的心理，看似照顧了企業(yè)的利益，但在其背后暗藏著因服務(wù)質(zhì)量低下，不能注冊的商標(biāo)讓客戶申請從而造成大量商標(biāo)被駁回的情況即使企業(yè)拿到了商標(biāo)注冊證，卻不知道注冊成功后應(yīng)該注意的問題，或者保護(hù)的類別不全，甚至產(chǎn)品分類根本就是錯誤的，更談不上其他后續(xù)服務(wù)了。

    這樣的例證并不少見，被網(wǎng)絡(luò)報道的也有很多。如某企業(yè)因貪圖便宜，一次在一家成立時間較短的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請注冊了45個類別的商標(biāo)，因代理機(jī)構(gòu)缺乏基本的商標(biāo)注冊常識，絕大部分申報商標(biāo)被駁回，結(jié)果圖小便宜吃大虧，是企業(yè)既浪費了金錢，又耽誤了十分寶貴的注冊時間，企業(yè)大呼上當(dāng)，悔之晚矣。

所以，中國有句古話說得好：“便宜沒好貨，好貨不便宜”，有些時候，便宜的東西甚至是白花錢，在生活中，這樣的例子還少嗎?用在這里，當(dāng)然也非常恰當(dāng)。

 

    眾所周知，我國商標(biāo)注冊實行的是“申請在先”的原則，申請時間的先后排列，對于獲得商標(biāo)專用權(quán)有本質(zhì)意義。所以，我國的商標(biāo)申請注冊始終堅持根據(jù)商標(biāo)申請的先后進(jìn)行錄入登記，所有商標(biāo)申請會根據(jù)申請時生成的申請?zhí)柎嬖谟谏虡?biāo)局的數(shù)據(jù)庫中，以登記的先后順序進(jìn)行審查的做法。

    首先，商標(biāo)審查的時間不是固定不變的，而是根據(jù)實際情況有所調(diào)整的，如在2010年以前商標(biāo)注冊的時間大約需要兩年半到三年的時間，但是隨著國家工商總局加快商標(biāo)審查、解決積壓的需要，商標(biāo)局招聘了審查員，加快了審查進(jìn)度，目前來說，商標(biāo)申請注冊在順利狀態(tài)下，需12-15個月左右。因此，商標(biāo)申請注冊的時間并不是代理機(jī)構(gòu)能把握的，是由商標(biāo)審查整體流程和速度決定的。

    其次，對于商標(biāo)的申請注冊，商標(biāo)局目前存在八個審查處，且每個審查處分管不同類別的注冊商標(biāo)，根據(jù)每個類別商標(biāo)申請量的不同，其審查進(jìn)度即時間也會有所不同。而且某個商標(biāo)具體分配到審查員也是按申請?zhí)栯S機(jī)分配的，不是人為可操作的。商標(biāo)審查人員無法先后倒置進(jìn)行審查，商標(biāo)局審查紀(jì)律也不允許商標(biāo)審查人員倒置審查違規(guī)操作。

    那么不難看出，“核準(zhǔn)時間比他人快”在國家商標(biāo)局是行不通的，純屬自說自話。專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)能做到的是將企業(yè)的商標(biāo)第一時間提交申請，提高效率，從而避免商標(biāo)被他人搶先注冊、保障商標(biāo)申請和審查程序的順利進(jìn)行，使企業(yè)申請的商標(biāo)能第一時間申請下來。

    綜上分析，這“三句話”與誠實信用的經(jīng)營之道實在格格不入。企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時，不能僅看價格便宜，更不能輕信“保證百分百”的承諾，也不用去追求誰的速度快，畢竟品牌是企業(yè)的長久發(fā)展大計，不僅要考慮注冊本身的問題，還要考慮后續(xù)的各項服務(wù)有沒有保障。